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【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

这两年时刻,一家日系的“十元店”名创优品一会儿火遍了全国,它以火箭般的速度在全国扩张,仅用两年半的时刻便在国内外开了1400家门店,其间国内到达了1200家,职工将近2万名,受到了闻名学者吴晓波大力引荐,以及各大媒体的张狂报导,自建立至今,各项目标也都是直线上涨:

2013年11月1号,名创优品第一家店在广州开业,第一天营收1.4万元,第二天1.6万元,第三天2万元。作为一个市郊店,这样的成果现已适当不错了;

2014年,全年经营收入到达20亿元;

2015年,全年经营收入为50亿元;

估计在2016年,收入将打破100亿元。

【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

在这个人人都在唱衰实体经济的年代,从没花过一分钱打广告,能获得这样的成果,搞连锁实体店的人们应该都清楚这数字背面是怎样一种惊人的概念。

开创人叶国富

名创优品的开创人叫叶国富,你或许不知道,当年SHE代言的那个火遍大江南北的饰品店“哎呀呀”也是他创建的,名创优品算是他的第2次创业。

【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

2005年,叶国富创建“哎呀呀”品牌,现如今,哎呀呀在国内具有了三千家专卖店,获得了必定成功。

【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

2010年开端,我国的零售企业都出现一种急速下滑的状况,整个我国零售业都出现出惨淡的困境,叶国富的企业也没能逃过。与此同时,电子商务日新月异,阿里巴巴马云乃至发话:电商将根本替代实体零售。叶国富身边的许多企业家朋友,在互联网大潮中要么坚守传统,要么跟捉住风口去搞电商,要么爽性回家退休了,他却挑选了坚持下来。

2013年,跟着互联网的飞速开展,刮起了一阵“互联网思想”的劲风,叶国富此刻去了日本,他在日本发现了这样一个价格在12元人民币内的百货绝大部分都由我国出产,商业嗅觉活络的他很快就意识到这样的价格和产品就算是在我国也会很受欢迎的,所以叶国富逐渐开端对日本的“贱价优质”的货品感兴趣。

一次偶尔的时机,叶国富认识了日本青年规划师三宅顺也,两人便开端了联合创业,尔后几乎一夜之间,“名创优品”这个店肆就出现在各个街头巷尾。叶国富自己也因而成为各大会议的抢手嘉宾。

张狂背面的另一面

创建还不到三年,名创优品俨然一副“大获全胜”的姿态,增长速度着实让人乍舌,可是张狂的背面却有着这些不为人知的一面:

1.质量堪忧

在名创优品网站的“供货商频道”上,页面声称“我们只承受全球优异实体公司对产品的主张与协作”。开创人叶国富也曾说:“优质与贱价不对立,优质与贱价是相对的。”

可是事实上,近年来名创优品多家出产商产品曾被抽检出不合格,包含食物饮料、化妆品、充电宝等都存在不同程度的问题:

比方2016年6月30日,四川食药监局的抽检显现,名创优品食物供货商之一——广东佳客源食物有限公司(以下简称广东佳客源)产品想念梅被检出二氧化硫残留量超支;

2016年8月17日,国家食药监总局通报出84款批次防晒类化妆品实践检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。名创优品在售的一款赫然在列。

曾有个网友表明,他曾耳机刚丢,去名创优品买了一个,他认为这好歹是一个日本牌子,质量必定差不到哪儿去,成果谁知道谁用谁知道:音质像旧式收音机,声响键及暂停键根本是铺排,耳机膜太薄不隔音,几乎不能用!笔者也曾去名创优品买过袜子,10元三双的那种,真的就是一次性的,穿一天就破个大洞。莫非所谓的“贱价优质”仅仅一个标语?


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2.山寨成风

假如仔细观察,你会发现,名创优品店里的东西许多都似曾相识,仿大牌的规划:

【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

名创优品店内一款神似“曼秀雷敦”的洁面乳,不少日本友人表明不认识图中日文是什么鬼

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【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

此外,名创优品在商标、店肆风格等方面也好像都有抄袭某些大品牌的嫌疑。比方名创优品就连logo都与优衣库的logo傻傻分不清楚:


【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

此外店肆以及产品包装风格有种仿照无印良品的嫌疑:

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【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

可是关于山寨问题,名创优品开创人却这样回应人:

“有些(元素)是有点像的。这个很正常,好的规划是通用的,会构成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”

可是这样打抄袭的擦边球真的好吗。。。

3.打着出资的旗帜搞加盟

从2013年9月24号广州的第1家店,到今日的1100家店,名创优品用了短短的2年时刻,可谓神速。早在2006年,叶国富就是经过加盟连锁的方法,快速把哎呀呀的生意做到全国,因而关于加盟这个花招,叶国富可谓是一把内行。

可是,名创优品声称绝不搞加盟,全国都以直营店的方法开展,但一个很实际的问题是:两年时刻在各种黄金地段开这么多店,哪里来这么多钱?依据官网显现,名创优品选用出资协作的方法开店,店肆协作方法如下:协作商需交纳品牌使用费、货品确保金和装饰预付金。每个店肆交纳品牌使用费为15万元,货品确保金75万元;三家店肆以上协作则每家店品牌使用费为10万元,货品确保金70万元。协作赢利分配方针方面,每天经营额的38%(食物为33%)作为协作商的收入。店肆装饰由名创优品工程部供给规划,由公司装饰队一致形象装饰,货柜货架由公司一致供给,费用自理。

仔细分析一下,这显着就是打着出资的旗帜在做着加盟的工作:一方面收取加盟费,一方面收取经营额分红,这些都直接成为名创优品的赢利重要来历。

4.张狂扩展门店

【创业投资】2年开店1400家、年收入50亿的名创优品,背后这些震惊的真相你应该知

名创优品建立不到才两年多一点,海内外就现已超越1400个店肆,有人说这几乎就是仅次于黄焖鸡米饭的扩张速度;名创优品主打日本规划师品牌和优质贱价的产品。其开店规范为最低150平米起,名创优品的选址要求为人口30万以上的城市,商场、校园、地铁、商业街等人口会集的地段。如此密布的扩张,与他给加盟商采纳的方针有很大联系。但如此张狂的进行快餐式的扩张之后,能否长时间开展还真是个问题。

结语

叶国富曾对媒体说今日我国有99%的人还看不明白名创形式,坦白讲名创优品确实实有许多长处:性价比高,质量比一般十元店更高一些,规划更具逼格,但名创优品自身的硬伤还有许多:有意声称自身是“日本品牌”、抄袭“问候”无印良品、优衣库的规划,没有自己的产品原创规划却声称自己规划。这样下去,名创优品开展形式可持续性或许就没有一般品牌强。事物开展的普遍规律大略如此,都会有消亡的一天。十年的哎呀呀品牌孕育出了名创优品,或许十年后名创优品也讲不复存在,也或许晋级为XX优品。久远看来,这种形式能否持续缔造零售神话,我们都不得而知。

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